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  • [建议] 关于以“演唱会经济”促进洛阳文旅产业发展的建议

    2021年底,市政府出台的《洛阳市文旅文创融合发展行动计划》曾提出目标:到2025年,国际文化旅游名城和国际人文交往中心初步建成;全市旅游收入占全省比重超过20%,文化产业增加值达到500亿元。

    从目前的情况看,这个目标不仅难以达成,而且相去甚远。以2023年为例,洛阳市全年接待游客1.35亿人次,旅游收入1041.7亿元;而2023年全省接待游客9.95亿人次,旅游收入9645.6亿元,洛阳旅游收入只占全省旅游收入的10.8%,与20%的目标相去甚远。原因在于:

    一、洛阳旅游这两年虽然看起来火爆,但模式相对单一,与西安、南京、成都、重庆等真正的一线旅游城市相比,还不属于一个量级,比如2023年西安全年接待游客2.78亿人次,旅游收入3350亿元,分别为洛阳的2.06倍和3.22倍;就是在省内,和郑州、开封相比,也属于各有擅长,互有优劣,基本在一个水平线上。比如洛阳至今没有像清明上河园、大宋武侠城这样成功的以演出为主的实景主题公园,也缺乏郑州海昌海洋公园这样的大型游乐场所和度假区,缺乏像只有河南·戏剧幻城这样的大型主题剧场,所有我们没有骄傲自满的本钱,洛阳离真正的一线旅游城市还差距甚远。

    二、在文体娱融合方面存在差距。真正的文旅大市,如成都、重庆、长沙、西安,靠的不是一次两次的出圈,而是文化、旅游、餐饮、演艺、会展、体育等全方位的融合。将文旅产业与其他产业结合而来,才能最大发挥其经济价值,才有事半功倍的效果。这些地方之所以能够一直出圈,与其说是城市营销,不如说是良好的文旅资源禀赋、多元的文旅产业生态与丰富的城市生活共同作用的结果。与以上城市相比,洛阳在大型体育活动、音乐节、演唱会经济等方面发力甚少,差距巨大。比如今年以来只有薛之谦和蔡依林三场演唱会。期望市委市政府能在这方面进行谋划,以演唱会、音乐节经济为突破口,带动洛阳文旅在新的赛道上取得进展,形成叠加效应,带动洛阳文旅产业再上一个台阶。

    三、从去年以来,演唱会售票平台频繁上演百万余人抢门票、秒售罄的话题屡次登上微博热搜榜。演唱会经济火热升温,不少歌迷为爱奔赴一座城市,“拖着行李箱,追一场演唱会,游一座城”的“演唱会+旅游”模式,成为当下热门的旅行方式之一。比如:

    1.文旅新模式!“演唱会+旅游” 郑州多场重量级演唱会 “火”动春夏

    这个春夏,省会郑州迎来多场重量级演唱会,为城市的烟火气“添柴加火”,热情的粉丝从四面八方涌入郑州,点燃文旅消费热情,以演唱会、音乐节等文化消费活动为中心的旅游经济逐渐成熟,郑州正在通过提高城市文化软实力和基础设施建设,把演唱会、音乐节带来的短期流量变为可持续的文旅“留量”。

    2.“周杰伦为杭州唱出了另一个小长假” 据钱江晚报的消息,杭州4场周杰伦演唱会,带来50万观众,初步测算带动了杭州文旅消费13.16亿元。可以说,周杰伦为杭州唱出了另一个小长假。演唱会期间,全市住宿设施接待过夜游客106.8万人次,酒店平均入住率和平均房价显著提升,调研数据显示,此次演唱会,外地观众占比达68.1%,其中本省跨城观众站23.8%,跨省观众占44.3%。

    四、越来越多的地方政府充分认识到演出市场的繁荣对于本地经济发展的重要意义,相继出台多重利好政策鼓励和引导演出经济的发展。比如:

    1.江苏省常州市2023年出台的《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》明确提出,举办一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动,视演出营业收入情况,举办方可获得最高100万元的政策奖励。

    2.太原全力打造“演唱会之城” 4月28日,太原市宣布了一项新举措,旨在促进演唱会经济发展,加速构建“华北地区重要演艺中心”及“国内外重要文化旅游目的地”。该政策由市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门联合推出,名为《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》。根据措施内容,符合条件的演唱会主办单位可获得奖补。单场售票达7000人及以上,且售票总收入不低于500万元,将获得15万元奖补;若规模扩大至1.5万人,收入达到1000万元,则奖补提升至50万元;对于售票超过3万人,且收入不低于2000万元的大型演唱会,单场奖补可达80万元。并且对持有上述规模演唱会门票的观众,在活动前后共六天内,可享受多项旅游福利。太原市为此组建了演唱会经济服务保障工作专班,专门解决演唱会举办过程中可能遇到的问题,确保活动的安全、有序与高效运行。

    相对于其他文旅赛道,演唱会经济还属于相对易操作、见效快、难度相对较低的文旅赛道,期望市委市政府对此进行谋划,力争全年演唱会场次达到郑州、太原的一半以上,也可以对参加演唱会的外地游客出台一些旅游福利,比如可以持演出票到关林、牡丹阁、龙潭大峡谷等景区免费游览,持演出票到龙门石窟、隋唐洛阳城可以半价购票,持票可以半价观看寻迹洛神赋等。

    叶雨倾城 2024-05-22 评论7 浏览123679 编号 20240522182429921 [文化广电和旅游局]已回复 [ 是否满意?]

回复部门:文化广电和旅游局 2024-05-22 21:14:29

尊敬的网友:
       您好!谢谢您对洛阳文旅的关注,我们将把您的建议呈相关部门参阅。

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[网友交流] 最新 最热

  • 让王一博来开一场

    +1 +1 回复

  • 我觉得音乐节就很不错。一,它没有演唱会那样贵,这样市场广,可以遍及更多人;二,它不仅可以作为留住顾客的一种手段,并且也能为洛阳本地人提供娱乐(比如高中生,我就特别想去音乐节,但在洛阳本地没有,有的都太远了,家长不一定有时间陪我出去) 总而言之,我就特别特别特别希望洛阳能办音乐节

    1+1 +1 回复

  • 就演唱会来说过于短快,搞个长期项目吧。比如说听说种地吧,少年第三季要换地方,洛阳丘陵地带也不错嘛北方山区农业这块娱乐圈挺少出圈的。争取下呗。应该比一直组织演唱会省事。

    7+1 +1 回复

  • 说得非常好,建议刘德华,张学友,任贤齐,王力宏,周杰伦,林俊杰,王心凌……都来洛阳开演唱会

    +1 +1 3

    • 只要是正向艺人,支持一个中国,不黄赌毒出轨的,都支持来洛阳!

    • 参考西安在三小只演唱会后为何收紧此类审批(更正一下)

    • 不要东施效颦,捡了芝麻丢了西瓜(参考西安为何在三小只演唱会后为何收紧此类审批)。洛阳有自己的特色(汉服文化),已经出圈,深耕于此,喜迎八方来客

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