关于历史文化名城洛阳发展旅游业的思考

文/一江渔火

一、洛阳旅游业发展的现状

洛阳是我国著名的历史文化名城，有文献记载在洛阳建都的有十三个朝代，故号称十三朝古都。近年来洛阳市政府大力推动旅游业的发展，每年投入巨资举办牡丹花会，以花会友，招商引资。但旅游业始终没有取得质的突破。人们形容洛阳的旅游业现状为“西边一片草，东边一座庙，中间一根大浮雕”。龙门石窟虽然已成功申遗，闻名中外，但走进去一看，石雕一个个体无完肤，千疮百孔。要么无头，要么少脸。如果不是考古专家，实在看不出什么名堂。加上景区内很少设置文字说明，大多数游客都是高兴而来，败兴而归，

觉得一百二十元门票花的不值。过去一年一度的牡丹花会，虽然声势浩大，轰轰烈烈。但仅限于把花会做一种招商引资的手段，即所谓的“花会搭桥，经济唱戏”。目的是通过花会期间举办各种招商引资洽谈会，吸引外来投资。而没有考虑把牡丹花会做为一种文化产业去开发利用。全市十多个牡丹公园，大多数只在花会期间开放，展示内容千篇一律，毫无特色。花会一过，关门大吉，园内荒草遍地。古墓公园，是全国唯一的以墓葬文化为特色的主题公园，虽然常年免费对外开放，但由于资金短缺，疏于管理，设施陈旧，游人稀少。白马寺是印度佛教文化传入中国的发源地，关林是三国时期蜀国名将关羽的衣冠冢，但对其独特的文化内涵都缺乏宣传。

洛阳的旅游业发展停留在初级阶段，还表现在追求短期收益和直接效益，忽视间接效益和长期收益。游客一进来，恨不能拿刀架在脖子上逼人家往外掏钱。门票收费，景区内的交通收费，甚至连上厕所也想收费。景区不设路标、景点不做文字说明，想不迷路，想听讲解，拿钱来呀？我们有专职讲解员。这其实是旅游业发展的一种短视行为，这种一锤子买卖的做法，只能是游客越来越少。孰不知，对景点的介绍，实际上是在为旅游业的发展做广告，是对旅游消费资源的培育。如果做的好，可以让更多的潜在游客走进景区，而游客的增加，必然会带动当地餐饮业、酒店业、交通业等一系列产业的发展。这就是为什么全国的旅游景点都在涨价，而杭州西湖一直坚持免费向游客开放的奥秘。人家追求的是更高层次的旅游综合效益。

二、转变观念，准确定位旅游业的发展方向

随着人们物质生活水平的提高，对精神、文化消费的追求也越来越高。现在的游客已不仅仅满足于过去那种走马观花式的游山玩水。而是追求走进自然，贴近山水，了解历史文化知识，通过旅游锻炼身体，增强体质，丰富阅历，陶冶情操。旅游业应转变观念，与时俱进。突出特色，提升档次，变硬掏游客的腰包为让游客自愿掏腰包。要做到这一点，就必须处处替游客着想，提高服务质量和管理水平，从增设景区路标、文字说明牌做起，改善服务设施，做到让人家玩的开心，消费的明白。旅游业仅是整个文化产业的一个环节，吃、住、行、游、购、娱是一个有机的整体。发展旅游业要站在整个文化产业的高度来综合考虑，而不能仅仅盯住那点景区门票收入。旅游业搞活了，来旅游的人多了，必然带动其他服务业和文化产业的繁荣，推动整个城市经济的发展。洛阳作为十三朝古都的历史文化名城，发展旅游业有着得天独厚的优势，只要能结合实际，发挥优势，办出特色，一定能在开发旅游产业方面大有作为。

三、突出特色，拉长旅游消费的产业链

龙门石窟：建议在每一个大的石窟，都配备一个专职的讲解员，对石窟开凿的年代、反映的主题、当时的社会经济文化、宗教、服饰、审美特征，做详细的讲解。让游客通过游览龙门石窟，了解石窟文化的知识，和它反映的年代的社会经济文化特征。觉得花了一百二十元钱，物有所值。

牡丹公园：全市各类牡丹公园有十多个，但大都是集中在花会期间开放，花会一过，关门歇业。不能充分发挥其作用。可以考虑改变单一的展示牡丹花卉的功能，通过改造，种植多种树木花草，做到三季有花，四季常青。常年免费对外开放，既改善了市区的生态环境，又增加了居民的休闲娱乐场所。

加强主题公园建设，突出特色。如：古墓公园是我国唯一以墓葬文化为特色的主题公园，要发挥洛阳古墓葬较多的优势，向游客系统介绍古代墓葬制度的演变历史；天子六驾、隋唐文化遗址公园、关林、白马寺等景区，要结合当时的历史、文化特征，编写内容丰富的解说词，配备专职讲解员，免费讲解。也可以考虑利用多媒体声、光、电技术，把相关内容制作成课件，向游客演示。白马寺重点介绍宗教文化在我国的传播、演变的历史，对历代社会经济文化的影响；关林则结合宣传关公的忠义精神，突出宣传我国传统的道德观念，弘扬优秀的伦理道德。可以邀请知名的专家学者，开办各种专题文化讲座，提升主题公园的文化内涵。

设立旅游发展基金，增加对旅游业的资金投入。各公园按旅游收入的一定比例提取上缴，由市财政设立专户，统筹使用。每年从中拿出一定资金，用于旅游从业人员的专业培训；增加对古墓公园、博物院等公益性公园的补助，完善设施，提升服务，保证全市旅游业的均衡和可持续发展。

洛阳是我国著名的历史文化名城，过去是抱着金碗讨饭吃。旅游业的发展停留在“花会搭台，经济唱戏”的较低层面上。发展旅游产业，要变“文化搭台，经济唱戏”为“文化主导，旅游唱戏”。把旅游产业链拉长、延伸。做到一年四季都有风景，都有亮点，都有特色。切实把历史文化名城的形象向游客展示出来，把历史文化名城的内涵挖掘出来，转化为丰富的旅游资源，发扬光大。实现旅游和文化的良性互动，经济与文化的协调发展。