牡丹是中国传统名花，在洛阳的栽培历史已有1500多年，从1983年首届牡丹花会举办至2010年已经成功举办28届。洛阳牡丹花会已经成为全市人民政治、经济、文化生活中的一件大事，全市人民不可或缺的盛大节日，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。同时也为洛阳企业展示实力、树立形象、搭建一个绚丽舞台。牡丹花会在服务洛阳前进发展的过程中其自身影响和规模也不断扩大，由河南走向全国，成长为我国最具影响力的四大节会之一。在当今中华民族昂首走向世界，文化软实力日益凸显的背景下，国家审时度势将河南洛阳牡丹花会升级为中国洛阳牡丹文化节并由文化部和河南省共同主办对于洛阳来说既是机遇也是挑战，国家对他的定位:中国最具国际影响力的文化节会，人民群众的节日意味着更多的资源，更多的关注向其聚集，同时对他其也有明确的要求，对外树立中国文化形象，我的理解当然是与牡丹美丽形象相一致优雅大气的文化形象，展示新时代人民群众精神风貌，配合国家重大文化活动，充当国际文化交流的平台。这也应该是洛阳自觉担负的责任。

牡丹花会的规格升级了，主题活动策划与组织水平也当然有一个大的提升。河思洛根据国家对中国洛阳牡丹文化节的定位和要求结合洛阳作为一个旅游城市具有的优势，提出几点建议：

一 申请国花工作应该和争取牡丹国际登录权转移同步进行。确定国花是一个老话题了，由于牡丹派和梅花派相持不下，是一国一花还是一国多花也没定论，所以问题就被搁置下来了。眼下又是两会开幕时间，今年还是西安世博年，河南代表委员应该联合相关省份代表继续在两会上呼吁争取国家早日把牡丹定为我国唯一的国花，这不仅关乎洛阳以及河南利益，也契合我国正在极力塑造的统一的繁荣的大国形象。确定国花过程中的各方利益博弈不仅使国花问题久拖不决还把牡丹这个准国花面临的一个尴尬局面掩盖了：这就是牡丹国际登录权早已花落美国。花卉的国际登录权是一种鉴别、判定花卉知识产权（发现权和培育权）的“母权”，是现代花卉园艺产业中最重要的基石之一。新发现或新培育的观赏花卉品种要经过国际园艺协会下属的“命名与登录委员会”批准，通过它的“国际登录权威”审定和履行登录手续以后方能成为国际承认的新品种，这被看作花卉的“国际身份证”。虽然牡丹国际登录权的缺失并未对现在牡丹产业产生直接的负面影响，考虑到牡丹被定为国花以后牡丹产业会有一个爆发性发展，与世界牡丹产业强国美国日本的竞争必将加剧，届时具有行业标准和国际身份证作用的花卉国际登录权势必成为我国花卉产业驶向国际市场航程中的暗礁。抛开经济因素不讲，一个有着辉煌历史在近代又倍受凌辱的民族，在走向复兴之际，作为国家形象象征的国花——牡丹国际登录权受制于人对于国人的民族感情也有着不宜夸大更不宜忽视的伤害。在世界上，花卉国际登录权跨国转移还没有先例，我们要敢为人先，积极运作，不能指望奥巴马访华时当礼物给我们送来。可以在和美国有大宗采购订单时，譬如采购波音飞机轨道交通设备或者是核电设备，委托欧美神通广大又无孔不入的公关公司来操作。实在不行也要争取成为美国国际登录权机构在亚洲的授权节点，这个工作好像应该由行业协会牵头来作。

二 高起点高规格的举办国花小姐大赛。

大家知道，美丽产业和旅游业以及城市营销从来都是两朵姊妹花，近年来，随着 欧美发达国家产业升级，公众对于选美赛事的关注逐渐减弱，美丽产业市场萎缩，而中国蓬勃向上的经济以及对外开放程度的不断扩大，为选美赛事的进入提供了可能，全球顶级选美赛事都纷纷向中国转移。亚太国际小姐评选机构主席、菲律宾人阿方索·林说：“中国正在成为世界关注的焦点，在中国举办的的选美比赛会吸引更多的关注。中国也是一个巨大的市场，有着充裕的美丽消费能力和足够实力的赞助商参与选美赛事，前景是非常诱人的。” 中国城市迫切需要新的营销手段，而选美赛事则需开拓新的市场，正是在这样的背景下，城市旅游和选美赛事迎头遇上，不谋而合。根据了解，三亚市2008年举办的第５３届世界小姐大赛，有１５家大企业与大赛组委会签订合作协议，获得招商收入１６９０万元，而门票总收入达２００万美元。在赛事举办当月，三亚市星级饭店接待游客３７．７万人次，比上月增长２０．８３％；而旅游收入同比增长２０．６５％；旅游外汇收入增长了３０．５％。三亚通过举办世界小姐总决赛成功完成产业升级响亮打出了渡假天堂口号。第八届世界旅游小姐国际大赛中国总决赛2010年9月30日晚在中国唐山南湖生态园落下帷幕。本次大赛由唐山市人民政府主办，唐山市南湖生态城承办；唐山市人大、政府、旅游局相关领导出席现场。来自中国甘肃的女孩柳珍珍成功征服了在场所有评委和观众，荣膺第八届世界旅游小姐国际大赛中国总冠军，这是甘肃选手首次夺得世界旅游小姐中国总决赛的冠军。世界旅游小姐国际大赛是目前世界上最具影响力的五大选美赛事之一。本次大赛是世界旅游小姐国际大赛举办以来的第八届大赛，也是该项赛事第一次在唐山举行。从2008年开始，国内选美活动开始扎堆儿举办，而且出现了总决赛，总部向我国转移的趋势：像世界小姐落户三亚，国际旅游小姐总部落户郑州等等。截止现在可以说大半的省会城市举办过选美赛事，几乎所有的知名景区都运用过这种营销手段。就连张北这样的塞外小城近年来连续承办世界小姐赛事并在城市营销方面取得不凡效果。

洛阳是我国四大古都之首，又是具有国际影响力的老牌旅游城市，坐拥牡丹洛神女皇等超级垄断美丽资源，特别是牡丹，作为事实上的国花。国色天香，雍容华贵与美丽产业有一种天然的伴生关系。虽然也举办过牡丹仙子大赛，国际旅游美皇后大赛，毕竟规模和影响都不大，在牡丹申请国花的背景下，以牡丹花会升格为契机强势切入美丽产业举办国花小姐大赛。鉴于我国选美赛事遍地开花，各种选美活动无序竞争的局面，行业洗牌和品牌整合不可避免，洛阳就不必重起炉灶，摸着石头过河了。可以考虑收购凤凰卫视的华姐大赛或者是国际旅游小姐大赛，因为凤凰卫视作为一个中国文化的推广平台与洛阳一直有着良好的关系，中华小姐的品牌定位与国花小姐基本一致，选择落户郑州的国际旅游小姐大赛是因为该赛事与河南关系密切，虽然品牌契合度不如华姐大赛，但是因为其总部在郑州（到底来没来？)整合成本可能会有优势。整合以后洛阳的名都号召力顶级的美丽资源与郑州明显的金融资讯物流会展优势强强联合取得一个双赢的效果，当然是全省上下都乐意看到的。收购以后利用他们成熟的运行团队，以及完善的推广网络，无论是经济成本还是时间成本都和自己重起炉灶不可同日而语。至于具体赛制倒可以讨论，初步设想就是各市(也就是分赛区)产生的市花小姐在总决赛上角逐国花小姐，也可以在各市赛区和总决赛中间加设省级或者是大区级赛区，只是相应的名头叫省花区花听着不顺，以后再决定吧。顺便提议在决出一个市花小姐或者国花小姐的同时是不是也选出两个护花使者，给活动添个卖点，也给男人们一点平衡。这项活动最好现在启动，明年牡丹花会期间举行总决赛。

三 配合国家重大文化活动是国家对洛阳牡丹文化节的明晚要求，今年是中国和奥地利建交40周年，奥地利已经宣布今年举办中国年，为了表达中国人民对奥地利人民的友好感情，可以将洛阳新培育的蓝色牡丹品种命名为蓝色多瑙河，在花会期间举办奥地利文化展，邀请奥地利国家交响乐团访华，在洛阳与中国广播民族乐团或者中央民族乐团同台献艺，分别演出一场以花作为主题的音乐会，这样的乐曲中国有梅花三弄春江花月夜花好月圆茉莉花等等，西洋乐也有杜鹃圆舞曲南方玫瑰圆舞曲雪绒花等等。今年国内的重头戏是辛亥革命100周年，和辛亥革命有关女性有秋瑾和宋庆龄等人，同样可以将相应的牡丹品种命名为鉴湖女侠或者是宋氏三姐妹，并举办相关的展演。除了配合国家重大文化活动，其它时间的牡丹新品种命名权可以采用市场化运作方式，面向全球竟标，譬如叫英格蓝上海青陈娟红海尔兄弟等等，当然得有一个审查机制，避免出现诸如凤姐黑安尔乐这样的极端情况。

四 文艺演出一直是历届牡丹花会的重头戏，作为国家级的文化盛会，举办地又是我国传统文化最为厚重的古都洛阳，在重视通俗文艺演出的同时应该加大严肃舞台剧演出的比重。结合洛阳的具体情况，今年可以邀请苏州昆剧院青春版牡丹亭来洛阳演出，以牡丹花丛里搭台布景演牡丹亭也算是二难并了。在引进省外精品剧目的同时，洛阳更应该推出自己的文化精品，像河洛风这个戏显然满足不了国内外观众的要求，该退役了。建议洛阳倾力打造大型实景演出洛神，或者是在郑州歌舞剧院水月洛神的基础上再推出一个实景版。

以上几条建议对于今年的中国洛阳牡丹文化节可能来不及准备了，明年国内外的文化活动更多，希望通过今年的探索和一年时间的准备，2012年把洛阳牡丹文化节打造成真正具有国际影响力的文化盛会。